晋中市委党校 雷瑞萍

2025年中央城市工作会议强调，城市工作要“以坚持城市内涵式发展为主线”。“十五五”规划建议明确提出，要“建设创新、宜居、美丽、韧性、文明、智慧的现代化人民城市”。当前，城市发展正从增量扩张转向存量提质，对晋中而言，作为晋商故里和太原都市圈的重要组成，如何将丰厚的文化资源转化为发展动能，文化IP提供了重要路径。

一、文化IP：城市内涵式发展的新引擎

内涵式发展的本质是从依赖资源投入转向依靠内生动力、从规模扩张转向质量提升。文化IP以其符号价值、资本转化能力和产业链延伸效应，成为激活存量资源、塑造城市品牌的重要抓手。城市文化IP可以是标志性建筑、历史遗存或抽象理念，其核心在于高度浓缩区域文化价值，形成辨识度。通过创意赋能，文化IP能将“死”资源转化为“活”资本，推动城市从“千城一面”走向特色发展。

二、晋中文化IP的生动实践

晋中拥有平遥古城、乔家大院、王家大院等世界级文化IP，手握国家级文化生态保护区、国家全域旅游示范区、国家公共文化服务体系示范区三块“金字招牌”。近年来，晋中在文化IP的挖掘、转化和运营上进行了积极探索。

以标志性景观活跃城市文化氛围。平遥古城不仅以历史风貌吸引游客，更通过平遥国际摄影大展、平遥国际电影展等节庆活动，让古老城墙成为当代文化创新的舞台。以资源资本转化推动城市更新。介休张壁古堡推出山西首个LBMR数字文旅项目《沉睡的古堡》，让游客从“看历史”变为“走进历史”，实现文化资源向文化资本的成功转化。以文化授权拓展产业链。2024年，晋中推出“怡然见晋中”城市文旅形象，启动以平遥古城为轴心的“双百工程”，构建九大业态群落。从《又见平遥》到各类文创，文化IP的衍生正在拉长产业链。以价值认同强化城市品牌。“怡然见晋中”是对晋中生活方式的提炼，通过构建明清晋商文化生态圈，塑造“慢生活、深体验、高认同”的城市品牌。

三、进一步释放文化IP动能的对策建议

尽管晋中文化IP建设取得初步成效，但仍存在IP挖掘不够深入、产业链条偏短、科技融合不足等问题。下一步，应着力从以下方面突破：

深化IP挖掘，让文化“有故事可讲”。依托太行精神、晋商文化、非遗技艺等独特资源，打造一批具有全国辨识度的核心IP。如围绕“汇通天下”的金融智慧、乔家家训的诚信精神，开发系列文化产品和研学课程。

强化科技赋能，让IP“有体验可感”。推动平遥古城、乔家大院等景区数字化升级，建设沉浸式体验场馆，让文化IP从静态展示走向动态交互。

延长IP产业链，让价值“有渠道可转”。鼓励艺术授权和品牌联名，开发影视、游戏、动漫、文创衍生品等，推动文化IP与制造业、农业、体育等跨界融合，实现“一源多用”。

构建IP生态，让城市“有认同可依”。将文化IP融入城市规划、公共空间、社区营造，让街头巷尾充满晋商文化气息，使文化IP成为市民的日常陪伴和游客的独特记忆。

城市内涵式发展，需要文化IP提供持续的创新动力和情感链接。晋中不缺文化，缺的是把文化“IP化、场景化、产业化”的功夫。只要我们以创意激活资源、以科技提升体验、以品牌凝聚认同，就一定能走出一条具有晋中特色的内涵式发展之路，让这座晋商故里在新时代焕发更加迷人的魅力。