太谷古城历史文化街区。 记者 耿新洲 摄

春和景明的晋中大地，文旅融合的浪潮正以破竹之势奔涌向前——“十五五”开局的首个清明假期，超67.7万人次的游客奔赴而来，11家重点景区接待量同比增长7.52%，一串串亮眼数据背后，是晋中以“文旅+”为笔，在寒食文脉、晋商古建、太行山水间绘就的融合新图景。

这股强劲势头，来自“寒食文化为魂、晋商古建为骨、太行春色为形、红色研学为韵、乡村非遗为趣”的立体产品体系——介休绵山的忠孝文化与张壁古堡的纸鸢祈福联动，寿阳龙栖湖的渔乐套票里藏着民俗大戏，昔阳西南沟古村的晋剧唱腔伴着桃花香飘向山坳。4条精品线路像纽带，把平遥古城的晋商故事、榆社云竹湖的烟波浩渺、昔阳大寨的红色记忆串珠成链，让游客从“走马观花”变成“沉浸式住下来”：白天在灵石王家大院的砖雕前驻足，晚上住进榆次后沟古村的窑洞民宿，就着洞藏老酒听老艺人讲寒食传说。

当“怡然见晋中”的招牌越擦越亮，晋中，正以文化为根、以旅游为翼，让每一寸土地都成为“诗与远方”的目的地，让文旅融合的强劲动能，持续点燃这片热土的春日与四季。

守好根脉：锚定本土特色筑牢文旅软实力

文化是旅游发展的灵魂，以文化价值重塑旅游体验，不仅能精准匹配游客日益增长的精神文化需求，更能筑牢旅游目的地的文化软实力“护城河”，实现文化价值挖掘与旅游效益提升的双向共赢，为文旅产业注入穿越周期的持久动力。

而要跳出“千景一面”的同质化竞争怪圈，核心就在于锚定本地特色文化内涵做深做透，打造不可复制的区域文旅标识。

近年来对原生文旅资源的开发，我市始终坚持“保留原汁原味 + 精细化打磨”，守好文化本底，让每一处景点刻上独属于晋中的文化印记：榆社云竹湖累计投入15亿元系统治理54公里湖岸线、打造30余处景观节点，保留的自然野趣成了周边游客近郊游的首选；1600年历史的介休张壁古堡开发过程中没有破坏原有格局，游客走进去就像翻开一本活的星象文化百科全书；昔阳西南沟村的清代毛家大院完好保存，2024年获评国家3A级景区，春节假期就接待游客超10万人次；太谷古城保留北周时期“四街八井七十二巷”的棋盘格局，青石板路上的车辙印，是晋商文化的活化石；左权坐拥太行丹霞地貌、清漳河古村落，还有开花调、小花戏等非遗资源和红色文化遗存，不搞过度商业化包装，反而成了全国艺术生扎堆奔赴的原生态艺术创作乌托邦。

这些文化遗存能够“活”在当下，离不开背后系统性的保护工程托底。 “十四五”期间，全市累计实施文物保护项目150个，数量规模居全省第一方阵；第六批国家级非遗代表性传承人全市独占10人，数量全省最多；全市现有省级乡村旅游重点镇4个、重点村42个，居全省第二，全市低级别文物保护、非遗整体性保护经验多次作为典型在全国推广，为文旅产业长期发展筑牢了根脉基础。

老味新做：传统文化破圈唤起大众共鸣

守住根脉是底色，要让沉睡的传统文化走出博物馆、走进大众的日常生活，我市给出的答案是“老味新做”，用年轻化的表达让老文化长出新生命力，让传统文化不仅能看、能玩，还能吃、能带走，真正融入普通人的生活。

和顺老醋坊的熏醅车间里，62岁的非遗传承人王师傅正用木耙翻搅醋醅，醋香钻进衣领，他的手背布满老年斑，却精准把控着每15分钟一次的翻醅节奏——这是400年不变的老规矩。而隔壁的智能化生产线上，发酵、熏醅全流程标准化管控，既留住了老醋的醇厚口感，年产能还提升到4.5万吨，“CUCU”老陈醋成了带得走的晋中味道，游客带走的不仅是一瓶醋，更是晋商传承400年的工匠精神。太谷的“中华老字号”广誉远，把传统中医药技艺和现代生产结合，打造集种植、生产、康养、文旅于一体的中医药文化产业园，过去晦涩的中医药文化，变成了可触摸、可体验的健康生活方式。西南沟村的民俗表演现场，火壶艺人把烧红的铁壶抛向空中，壶嘴喷出的火焰映红了游客的脸，掌声和叫好声混在一起，这些老祖宗传下来的习俗，经过沉浸式改编，成了游客拍红手掌的爆款节目。

接地气的创新，让非遗从“小众传承”变成了“大众消费”。截至2025年底，全市非遗工坊总数达到86家，增量和数量均居全省第一，5个非遗保护案例入选全省典型案例，榆社建筑彩绘非遗工坊入选第二批全国非遗工坊典型案例。文艺创作成果丰硕，晋剧《望海楼台》作为山西唯一剧目晋级第十九届中国戏剧节展演剧目，红色晋剧《石磨花开》引发观众强烈共鸣；时隔十年重磅回归的晋中社火汇演线上观众超200万人次，全国首家以摄影方式致敬春节申遗成功的《晋中春节记忆》摄影展亮相平遥国际摄影大展，让传统年俗文化在新时代焕发独特魅力。

跨界赋能：数智+业态创新激活发展新动能

老味新做让文化有了温度，而用科技和跨界给文旅做“加法”，才能让静态的文化真正“活”起来，走进游客的脑海和心里。

近年来，我市瞄准新需求，所有实践应用都围绕“讲好文化故事”的核心，把老资源玩出了新场景。

张壁古堡上线《沉睡的古堡》MR沉浸式项目，戴上设备就能“穿越”回千年古堡，跟着奎木狼探秘古村历史——当虚拟的箭雨从堡墙后射出，游客下意识地侧身躲避，静态的古建遗存一下“活”了过来，有人直言“仿佛真的走进了古堡的千年故事里”。

不止是技术赋能古建，晋中还跳出“文旅只能靠景点”的固化思维，挖掘不同场景的文旅价值。左权把过去用来砌墙铺路的青石板变成“天然画纸”，打造中国北方国际写生基地，目前已经布局200余个写生点，可同时接待2000名写生人员，和全国150余所高校、200余家艺术机构签订长期合作协议，青石板上的画作还能开发成冰箱贴、装饰画等文创产品，“废石头”变成了“金疙瘩”。云竹湖锚定“文旅+康养+运动”方向，开发化石研学、康养民宿、水上运动、飞行营地等多维度业态，把游客的“一日游”变成“多日留”。

数字转型方面，2025年晋中文旅创下多项“全省第一”“全国唯一”：两大项目入选全省12项数字文旅创新案例，数量居全省第一；平遥古城、张壁古堡入选山西省智慧景区建设优秀解决方案，占入选案例总数五分之一；成为全国首家、唯一整市域上线央视网5G频道的城市，实现“一网畅游晋中”的便捷体验；《擦亮“怡然见晋中”文旅金名片》入选全国15个“旅游集团赋能目的地创新发展案例”，是全国唯一地市级政府获奖范例。此外，全省首家设立4000万元微短剧发展基金，晋中微短剧基地2025年拍摄微短剧60部，产值突破10亿元，祁县“王维数字虚拟人”荣获新浪财经2025年度IP评选文化综合赛道TOP10，为文旅跨界融合打开了新的想象空间。

富民为本：烟火底色托举百姓增收幸福感

文旅发展的最终落点，是让百姓得实惠。

我市走的文旅融合路，从来不是“赚快钱”的一锤子买卖，而是把富民作为最核心的底色，让文旅发展的红利真正落到普通百姓的口袋里，这种接地气的烟火气，才是最能打动心灵的地方。

昔阳西南沟村的毛海鑫，围裙上沾着刚蒸好的枣糕碎屑，她笑着把热气腾腾的枣糕递给游客：“以前枣糕只给家里人吃，现在游客来一次就想着下次再来，我家的日子也像枣糕一样，甜起来了。”

像她这样要么摆摊卖小吃、卖手工艺品，要么在景区当保洁、当讲解员的村民有20多户，今年春节光文旅活动就带动户均增收1万元，稳稳吃上了“旅游饭”。

左权的写生经济带火了周边的民宿、餐饮，村民的土鸡蛋、山野菜成了抢手的“太行特产”，过去守着大山讨生活，现在靠着好山好水就能增收。山河醋业的有机高粱基地带动周边农户种植增收，未来还将打造醋文化研学基地，延伸工业旅游链条，让老醋产业的红利惠及更多老百姓。

不止是产业富民，公共文化服务的下沉，也让更多普通市民享受到了文旅发展的红利。2025年，我市文旅系统三件民生实事全部超额完成：建成特色乡村驿站10个，启用新型公共文化空间9处，免费送戏下乡1140场，真正打通了文化惠民的“最后一公里”；出台“一减一加四免费”优惠政策带动景区人气高涨，全年旅游投诉举报办结率100%，无重大舆情、无重大投诉、无安全事件，真正实现了“文化赋能旅游品质、旅游带动文化传播、产业惠及民生百姓”的良性循环。

当 “十五五” 的第一缕晨光漫过乔家大院的飞檐、落在云竹湖的波心，“怡然见晋中” 的文旅长卷，正以更滚烫的温度铺展开来。

未来，古堡的青石板会记住更多踏月而来的脚步——有人在大院的沉浸式光影里触摸晋商票号的风云，有人在太行山间的非遗工坊里跟着老艺人捏出第一只面塑，有人在红色研学的山路上，听风穿过松柏讲述当年的热血；云竹湖的晚风会裹着草木香，吹暖康养度假的每一个晨昏；老醋坊的蒸汽里，会飘着越来越浓的年味儿与烟火气，让远道而来的人，一口就尝出 “家” 的温度。

那些从“一核引领、全域联动”中生长出的新场景，那些在“全季节、全业态”里酝酿的新惊喜，终将把 “假日火爆”的热度熬成 “全年恒热” 的眷恋——让每一个走进晋中的人，从 “过客”变成“归人”，让这座浸润千年文脉、涌动创新活力的城市，以文旅融合为笔，在新时代的答卷上，写下“怡然见晋中”最动人的注脚。

记者 雷甫