晋中市委党校 李菊青

文旅融合旨在通过文化与旅游双向赋能，提高文旅市场供给质量和水平，更好地满足全社会不断增长的文化和旅游消费需求，为经济增长和扩大就业注入动力。党的二十大报告指出：“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”，这为文旅融合工作指明了发展方向、提供了根本遵循。中共晋中市委五届十一次全体会议明确指出，晋中要在推动文旅深度融合发展上奋勇争先。

晋中，作为晋商文化核心发源地与中华文明重要承载地，依托丰富文化资源，构建“资源筑基、创意赋能、产品落地”三重向度协同发展体系。“三维一体”的文化资源筑牢了融合发展的坚实根基；以“怡然见晋中”城市文旅IP重构为核心、数字技术深度应用为引擎的创意实践，成为激活资源价值的关键杠杆；多元化文旅产品矩阵落地见效实现了文化价值与经济价值的双重跃升，书写了文旅赋能晋中高质量发展的生动答卷。

（一）资源筑基：文化遗产与自然禀赋的双重赋能​

丰富的文化资源是晋中文旅融合高质量发展的基础。晋中拥有5539处不可移动文物、24处自然保护地、21项国家级非物质文化遗产，这种历史文化、自然生态与活态非遗“三维一体”的文化资源共同构成文旅融合高质量发展的资源优势。作为世界文化遗产平遥古城的所在地，晋中拥有“一城两寺”等世界级文旅名片，平遥、祁县两座国家历史文化名城与90个中国传统村落构成了独特古建群落，这些物质形态的文化遗产承载着晋中的历史记忆与文化基因；东依太行、西傍汾河的地理格局，孕育了云竹湖高山湖泊、太行一号旅游公路串联的山水画卷，这些自然生态资源为文旅融合提供生态基底与休闲空间；晋中拥有国家级文化生态保护区、国家全域旅游示范区等“三块金字招牌”，21项国家级非遗项目涵盖左权民歌、推光漆器等多元形态，这些活态文化资源为文旅融合提供了源源不断的灵感。

（二）创意转化：从资源优势到产业优势的关键跨越​

创意转化是晋中文旅融合高质量发展的关键环节。如果说文化资源是“璞玉”，创意转化便是“雕琢”的关键环节。创意转化通过打破文化产业与旅游产业的边界，重构产业链与价值链，实现文化资源的形态转换。一方面，将古城古建、晋商大院等物质文化资源从静态“观赏对象”转为动态“体验载体”，打造沉浸式演出、院落实景互动等产品，让游客触摸历史；另一方面，将晋商精神、晋地民俗等精神文化内核从抽象“文化符号”转为具象“消费产品”，开发主题线路、文创产品、研学课程等，让文化价值可感知、可消费。

晋中构建起“符号重构—技术赋能—业态创新”的创意转化体系。符号重构是对文化资源的符号化提取与价值重塑。晋中通过提炼晋商精神、太行山水、民俗文化等核心元素，打造了“怡然见晋中”区域文旅IP，将抽象的文化内涵转化为具象的符号载体，增强了文化认同感与传播力；技术赋能是创意转化的重要引擎。晋中通过数字技术打破时空限制，实现静态资源的动态呈现与沉浸体验。平遥古城3D灯光秀让城墙“讲历史”，张壁古堡VR体验《沉睡的古堡》营造穿越感，双林寺借《黑神话：悟空》热度开发数字文创带动客流增长；业态创新则拓展了创意转化的边界。左权中国北方国际写生基地将山水转化为艺术空间，祁县“王维水墨诗国小镇”以AR技术活化诗意文化，和顺“牛郎织女云端森林康养小镇”实现生态与康养融合。

（三）产品落地：文化价值与经济价值的双重实现

产品落地是文旅融合价值实现的最终环节，核心体现为“价值契合—供给多元—效应协同”。价值契合是根基，晋中以“怡然”为价值原点，打造覆盖“身心神”全方位放松的文旅体验，既让晋商文化、山水文化的内涵得以具象表达，又精准匹配了现代游客对休闲康养、精神休憩的需求，为双重价值的实现筑牢文化基底；供给多元是抓手，通过构建“核心产品—衍生产品—配套产品”的立体化产品矩阵，满足不同客群的差异化需求。核心产品上，平遥古城、绵山等9家重点监测景区提质升级成为全国标杆，形成强客流吸附力。衍生产品上，农旅融合项目亮点频出，榆次芊源科技鱼菜共生基地、祁县农耕文化园成为研学热门，和顺许村民宿与露营基地则精准对接个性化度假需求。配套产品上，交通、住宿等基础设施持续完善，服务品质不断优化，为游客提供全流程的优质体验，夯实文旅消费的基础；效应协同是目标，产品落地实现经济、社会与文化价值的同频共振。在经济价值层面直接带动旅游及相关产业营收增长，在社会价值层面助力就业增收、推动乡村振兴，激活区域发展活力，在文化价值层面促进非遗传承、深化文化传播，让晋中文化走向更广阔的舞台。三者相互赋能、循环增益，形成文化与经济双重价值兼备的可持续发展闭环。