文旅品牌已成为推动文旅业高质量发展的关键要素，有效的市场营销和品牌建设，不仅能够提升旅游目的地的知名度和吸引力，还能在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得更多游客青睐。

日前，记者在平遥古城、左权红色景区等地，对游客的出行动机、旅游偏好等进行调查。调查显示，对于当地游客来说，大多数人没有具体出行目的，一般都是为了“出门走走享受闲暇”；而对于外地游客而言，出行都有比较具体的目的，不仅要欣赏景区风景，还要感知当地历史文化、体验民俗风情等。来平遥古城的游客，是为了一睹保存完整的古代城池，而左权吸引游客的则是红色文化和群峦叠翠、峰谷蜿蜒的秀美风景。

品牌建设对游客有明显的影响。以平遥古城为例，古城通过保存完整的建筑，展示了明清时期的历史风貌，成为增强平遥古城品牌识别度和吸引力的重要因素。而诞生在太行山区的左权文化，以其红色资源在晋中、山西乃至全国都占有一席之地，红色遗址、红色文物、红色场馆以及蕴含其中的革命先烈不怕牺牲勇于奉献的大无畏精神，在这一片英雄的土地上高度凝聚，形成了以红色文化为品牌的旅游目的地。

目前，我市各县（区、市）都致力于建设多样化、特色化的旅游产品体系。一方面，拓展旅游业态，另一方面，着力打造消费层次丰富的旅游产品，如山水观光、休闲度假、历史文化、乡村旅游、红色旅游、户外运动等系列旅游产品，将品牌建设聚焦于本土资源，提升核心竞争力。

随着我市文旅融合的步伐不断加快，融合领域不断扩展，需要进一步明确和充实旅游目的地品牌的内涵和发展方向，全方位挖掘本地传统文化元素。在市场方面，需要进一步明确文旅市场的具体特征，包括游客需求、旅游偏好、年龄层次、消费习惯等，为游客提供有风景、有故事、能共情的文旅体验空间。这样，才能让“怡然见晋中”城市文旅品牌更加响亮。

记者 张春玲