来左权绘画写生，到平遥古城旅拍，去莫奈山谷放空，在如燕酒庄品酒……

当下，“怡然见晋中 自在游晋中”已在全国叫响，在这里你既可游古城古村古堡，又可看太行山水风光，还可慢游省城“后花园”，越来越多的游客选择沉浸式游晋中，许多参与感强、互动度高、体验性好的沉浸式文旅项目频频出圈，带动我市文旅市场持续升温，充分释放了经济新活力。据统计，1月至10月，全市9家重点景区接待人数1197.3万人次，同比增长18.6%；门票收入2.9亿元，同比增长9.3%；经营收入3.4亿元，同比增长9%。

晋中是晋商故里、文旅大市，坐拥世界文化遗产平遥古城，有平遥和祁县2个国家历史文化名城、19个中国历史文化名镇名村、90个中国传统村落，手持国家文化生态保护区、国家公共文化服务体系示范区、国家全域旅游示范区三块“国字号”招牌。近年来，我市始终将大力发展文化旅游产业作为推动经济高质量发展的重要着力点、推进城乡融合的切入点，下大力气打响“文旅牌”，全力推动文旅产业高质量发展。今年以来，更是主动聚焦市委“156”战略举措，紧扣“双百”工程，深入开展“跟着悟空游山西、游晋中”“怡然见晋中”城市文旅形象推广等活动，推出了文旅九大业态群落，兴业态、强基础、塑品牌，各大景区游客数量持续攀升，晋中文旅的辨识度、知名度和美誉度进一步提升。

在打造旅游业态上，我市打造了平遥古城3D灯光秀、介休张壁古堡灵境体验、左权桐峪1941博物馆穹幕影院等一批数字化场景模式，左权中国北方国际写生基地自运营以来，吸引了大批游客和学生前来观光打卡、写生绘画，当地客房民宿在7月时就预定到了10月底。《又见平遥》情境体验剧国庆节期间由原来每天演出2场加演到5场，场场爆满、一票难求。

在夯实旅游基础上，我市一方面从“硬件”入手，提质升级景点景区配套设施，搭建智慧旅游大数据平台，开发运行“怡然见晋中”App和微信公众号，补齐停车场、服务中心、自驾营地、公共厕所、旅游标识导览等短板弱项，推动游客旅游体验全面升级。另一方面从“服务”入手，优化景区管理，探索健全市级旅游服务质量评价体系，不断提升“吃住行游购娱”等全要素服务品质，努力实现“旅游满意在晋中”。

在塑造旅游品牌上，我市着力打造中国传统文化之旅、太行山水艺术之旅、休闲度假美食之旅等“三大主题”，采取主流媒体造势、社交平台聚粉、营销推广引流等措施，持续放大“怡然见晋中”城市文旅形象的传播力和影响力。

我市还紧紧抓住旅游消费新风口，积极盘活小城县域旅游资源。昔阳县乐平镇西南沟村靠古院古村古建筑，让“共享旅拍”火爆出圈；今年4月底试运营的大寨窑洞民宿项目，更是一开张便频频爆单。同时，依托山西中部城市群巨大流量，积极打造了城郊慢游名片，悄然间让榆次莫奈山谷、太谷如燕酒庄等时尚休闲地“走红”，打开了消费新思路，带来了新的商机。

记者 刘冬冬