王家大院景区游客往来如潮。 记者 裴晓军 摄

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。文旅产业的发展影响着一个城市的整体实力，是城市的“名片”，如何让这张“名片”叫得响、能发光，把文化旅游资源优势转变为经济优势？近年来，灵石县坚持把打好“文旅牌”作为推动经济高质量发展的重要内容，充分发挥静升古镇、王家大院旅游景区的龙头带动作用，不断创新旅游业态，完善旅游配套，推动文旅深度融合、文旅消费全面升级，真正把文旅产业打造成战略性支柱产业和民生幸福产业。

搭建服务平台

推动全域旅游

如今，文化旅游产业迈入了全域旅游新时代，灵石县正全力推进全域旅游示范县创建，打造晋商文化展示与传承、旅游与产业融合发展的现代县域旅游标杆品牌。

“王家庄园，原本不在我们的行程中，但我在小程序里看到‘50元畅游王家大院、石膏山、红崖峡谷、王家庄园4个景区’的活动，就心动了，决定住下来，到灵石的这些景区都转转。”从西安来王家大院旅游的李女士，在手机上找到了“智游灵石”小程序。

搭建“智游灵石”服务平台，是灵石县推进全域旅游发展的重要举措，已上线了景点门票、酒店民宿、特色美食、特产商品、精品线路、非遗展示、文创产品等内容。此外，“智游灵石”已与携程、美团、去哪儿等在线旅游平台链接，实现联票、酒店、特产的上架与分销。

“‘智游灵石’服务平台为灵石各景区提供了引流游客、宣传推广等服务。”据灵石王家大院景区事务中心主任张虹敏介绍，今年1月至11月，通过“智游灵石”服务平台，50元“畅游灵石”联票与30元“王家大院+王家庄园”联票共计销售825174张，同比增长22.06%，销售金额3941.988万元，同比增长21.57%。

重塑老街风貌

赓续隽永文脉

老街古镇，宛如缓缓展开的历史长卷，一砖一瓦、一景一物都镌刻着岁月痕迹，浓缩着“一方人”的独特记忆。寒冬时节，游客王伟走进灵石县静升古镇旌善老街，在原汁原味的古建筑前，他放慢脚步，举起手机，拍下美景，发到了朋友圈。

紧邻国家4A级景区王家大院的旌善老街分为东西街，其中西街全长330米，是静升村原五里商业长街中的一段。一条老街，汇集了大批老字号店铺，还有大量人文景观、历史景观以及独特民俗风情，流淌着中华文脉传承发展的活跃印记。

旌善老街改造是静升古镇5A级景区创建的重点内容。近年来，灵石县对静升古镇进行管理开发和保护利用，灵石县文化旅游投资发展有限公司聘请专业团队从文化挖掘、旅游业态、策划营销、商业形态等方面全程推进，进一步激活静升古镇旅游消费市场，释放文旅产业发展的红利。

“旌善老街之前只是一条小吃街，通过我们专业合理的规划，招商引进50余家商户入驻，融入了美食、非遗、文化项目，还设计了互动体验项目，未来将构成由旌善老街形成的商业矩阵。”灵石县文化旅游投资发展有限公司董事长曹长君表示。

特色文创产品

助力文旅产业

优秀的文创产品对一座城市、一个景区来说，应是一张拿得出手的文化名片，浓缩着极具当地特色的文旅故事，不仅为游客增加旅游体验感，更为当地旅游业添砖加瓦。近年来，灵石文创精品迭出，借力文创产品激发文旅经济，赋能文旅产业，激活本地市场“一池春水”。

一到节假日，灵石王家大院桂馨书院文创馆内游人如织。王家古建拼图、鲤鱼跃龙门冰箱贴、卡通钥匙扣、龙宝送福、王家高粽等文创产品琳琅满目，依次陈列。拼图展柜前十分热闹，不少人被精美的拼图结构吸引。来自辽宁的游客王勇手拿着一件王家大院文创拼图正要买单，他对记者说：“我到王家大院一游，带个‘大院’回家，感觉很有纪念意义。”

王家大院恬逸居文创馆里，茶杯、保温杯等结合百家姓的文创产品也受到了广大游客的喜爱。

对游客而言，好的文创产品不仅是可以品读的故事，也是“可带走的风景”。“目前，我们公司与太原理工大学合作开发文创产品，已规划设计了30余款IP，延伸了150余款文创产品，与5家供货商合作，已推出饰品、文具、玩具、印章、冰箱贴、非遗摆件等180余种富有山西特色的文创产品。”曹长君表示，下一步，他们将深化校企合作，以“三雕”、刺绣、泥塑等非遗技艺为基础，对现有的文创产品IP设计进行延伸落地，同时促进文创大赛成果转化，将优秀作品投入生产，拓宽文创产品市场销售渠道，带动文旅项目二次消费。

灵石历史底蕴深厚，文旅资源丰富。灵石县文化和旅游局局长王劲表示，下一步，他们将深度挖掘地方特色文化资源，继续深化全域旅游创建、“畅游灵石”改革，持续开展古镇民俗年、非遗进景区活动，不断推动古镇大院游、山水休闲游、禅学康养游向高品质和多元化升级，坚定不移地走好文化和旅游深度融合发展之路，着力打造国际知名文化旅游目的地。

记者 张凯鹏