游客身着传统服饰，漫步平遥古城。 （资料图）

走进古城，开启一场穿越之旅；置身其中，你便是百年前城中的主人。

绾起发髻，化好妆容，着一袭晋商少奶奶服饰，衣袂随步伐轻摆，一颦一笑，明媚动人……在平遥古城，许多年轻人以这种特别的方式融入古城，在镜头中定格成永恒的留念。这就是他们游览古城时的必选项目——旅拍。

作为新兴文旅产业，近年来，旅拍受到越来越多年轻人的青睐。他们身着当地的特色服装，穿行于各个景点进行写真拍摄，沉浸式体验当地传统文化，从“看画人”变成“画中人”。旅拍的火热出圈，给文旅市场带来了新的爆点，让历史文化与热门景区交织，迸发出独特魅力、焕发出新的活力。

古城刮起“旅拍风”

从平遥古城拱极门进入古城北大街，几步一间的旅拍店特别引人注目。而大街上随处可见的“晋商少奶奶”“晋商大小姐”，更像一道耀眼的风景，在古色古香的明清建筑映衬下，让人瞬间有种穿越的感觉。

选好服饰，定好套餐，然后化妆、拍摄……9月1日，来自河北邯郸的游客牛萌，把旅拍当作来平遥古城旅游的一项重要内容，圆了她的“晋商少奶奶梦”。这是她第一次来平遥旅游，但却不是第一次尝试古装旅拍。“之前，我去过国内的很多旅游景点，也拍过旅拍。我觉得，换装旅拍更能体现人与景融为一体，只有这样才能纪念来过的地方。我一直想来平遥古城，这次终于如愿了。”牛萌说道。

古城内有一家伊人时光旅拍店，店主雷燕过去主营中式服装。2023年，古城旅拍兴起，雷燕果断转型，原店原址将服装店改为旅拍店。她将店面重新装修，订制晋商服装服饰，并招聘化妆师、摄影师，为游客提供妆造、拍摄服务。看到雷燕成功转型，许多商户纷纷效仿，开始经营旅拍业务。

进入暑期，雷燕店里的十几名员工忙得不可开交。一张照片的背后涉及服饰租赁、化妆摄影、动作造型、后期制作等多项服务。“我们主要以晋商少奶奶、晋商大小姐旅拍为主，然后应消费者需求又增加了一些民族服饰，比如簪花，一方面可以更好地传承晋商文化，另一方面适应人们对旅游新的需求。”雷燕介绍，晋商旅拍是一种古城情怀，不仅可以品味历史底蕴深厚的古城风韵，还能以沉浸式的写真方式定格美好瞬间。

据不完全统计，平遥古城内旅拍商家目前已超过500家，吸纳摄影、化妆、民宿等从业人员2万余人。

旅拍让景区更上镜

戴上华丽的头饰，穿上晋商少奶奶的服装，游客在平遥古城这个天然摄影棚，一边拍照，一边发朋友圈，为古城代言， 也让古城上镜，以“古城+民族服饰”的方式为古城带来新的流量。

“每年举办的平遥国际摄影大展对于促进平遥古城文旅产业发展有着不可忽视的作用，而旅拍的兴起，更是将平遥古城的文物古迹、民俗风情摄影记录，又在照片和视频的自我传播中产生更大的价值，吸引更多的游客深入地了解和体验当地文化。”平遥翠谱园旅拍文化工作室肖旭表示。

以平遥古城为中心，旅拍这一新兴业态正在向晋中的“四城六院“扩展。恢宏的城墙、深深的宅院、精美的雕刻，承载着厚重的晋商文化和特有的民间艺术，游客穿行于平遥古城的大街上，端坐在乔家大院的中堂里，徜徉在榆次老城的市楼前，游走在王家大院的碉楼上，身着古装，手拿团扇，穿越回明清，当一回主角，领略中华优秀传统文化在明清时期的独特魅力，给自己的旅游增添乐趣，留下美好而难忘的记忆。

让旅拍更好赋能文旅产业

旅拍是一种沉浸式消费，作为文化旅游新业态，深受广大游客喜爱，也吸引了大量商家涌入新赛道，带动相关行业发展。然而，由于旅拍业进入门槛低，随着旅拍店数量的增加，低价竞争、摄影师及化妆造型师不专业、流程不规范等现象也逐渐暴露出来。

记者在平遥古城采访时发现，旅拍套餐价格从不足百元到近千元都有，便宜的只包括一套衣服加妆造，不负责拍照；价位高的套餐则提供多套服装，由专业摄影师负责跟拍，包含多张精修照片、底片全送。

“一个好的摄影师，至少要有三五年经验，才能在取景、构图、修图等方面有一技之长。旅拍本身是为了体验和感受当地传统文化，是为了给难忘的旅程留下美好的回忆，是对文化的欣赏。我们在传承中应该正确引导，而不是随意嫁接。”提到当前的旅拍现状，肖旭表示，如何让旅拍更好赋能文旅产业，不仅考验着行业从业者的素质，也需要有关部门从制度建设和宣传等方面加强管理和引导。

肖旭的担忧也是政府部门正在统筹考虑的问题。针对旅拍店面数量迅速增长、从业人员大量涌入的情况，平遥县多措并举，通过加强管理与引导，结合日常检查、投诉举报、案件查处等对旅拍店进行综合评价，并纳入“红黑榜”；推出警示公告制度，对投诉多发的从业者进行督促整改。此外，县人社局还联合县文旅局开展了古风妆造职业技能培训，进一步提高从业者专业素质。

“旅拍也不能仅仅停留在穿上衣服，拍拍照片，而应该向文化深处继续深挖。晋商服饰作为博大精深的中华优秀传统文化的一部分，只有不断探寻其深厚的文化内涵，提炼其独特的历史印记，才能进一步厚植推广土壤。”作为平遥古城最早从事明清服饰旅拍的专业人员，肖旭致力于晋商传统服装服饰的发掘收藏，依据清代玻璃画、老照片中的女子形象，进行了服装与妆造复原，并在此基础上加以创新，将传统文化元素设计应用于服饰等文创产品上，首创发布了“晋商大小姐”妆造，并举办了多次传统服装秀，让更多人了解晋商服装文化。

旅拍，看似是个小产业，但也能带动文旅产业发展。只有让景区出片、游客上镜，景区才有更多亮相的机会，文旅产业才能迸发更多可能，在新赛道上破晓而生、踏浪前行。

记者 王文安 实习生 王意如