这是乔家大院景区的舞龙场景。 （受访者供图）

新华社太原2月28日电 （记者李紫薇）今年春节，乔家大院精心完善旅游体验，以“乔家春囍中国年·乔院社火闹新年”为主题，设计了丰富的民俗活动，再次迎来客流高峰。大院红火的人气、浓浓的中国年味，展现了文旅市场的旺盛生机与蓬勃活力。

红火大院传递浓浓年味

元宵节当天，山西省晋中市乔家大院复盛城古色古香的院落内，一条条活灵活现的中国龙欢腾起舞，或上下翻飞，或蜿蜒盘旋。游客将表演队伍层层围住，不少人目光追随龙身，随着鼓点点头。

这是乔家大院景区的民俗社火活动之一，热闹的场景已经持续了二十多天。今年春节期间，从腊月廿三开始，乔家大院景区以“乔家春囍中国年·民俗社火贺新春”为主题，以北方民俗社火为主要内容，开展搭囍道、赶集市、购年货等多种形式的传统年俗活动。在这座被誉为“北方民居建筑的璀璨明珠”内，18个大院，41个小院，731间房屋张灯结彩，集聚着中国人对年的独特情感，对家的深刻眷恋。

“廿四写春联，廿五推磨做豆腐，廿六杀猪割年肉，廿七买新衣，廿八把面发，廿九提壶去打酒”“初一开春吉祥，初二回门是喜，初三老鼠娶亲，初四恭迎灶神”……在乔家，从年前到元宵节的这段时间，游客可以与“乔家掌柜”一起从置办年货开始，体验完整的北方年俗。

山西乔家大院旅游股份有限公司董事长王在盼说：“我们就是想以喜闻乐见的形式，让来自全国各地的游客感受地地道道的中国年。”

深度互动“扮靓”传统年俗

多名游客谈到，乔家大院互动体验项目尤其令人印象深刻。景区开发的多样旅游产品让他们在感官享受中，充分感受传统文化的无限魅力。

25日，来自浙江的游客吴先生和家人花了半上午参与“拾年味赏非遗”活动，欣赏非遗民俗传统展演。精美的剪纸、可爱的烙画葫芦、玲珑的糖画、古朴的拓印等在他们的见证和体验下，被制作了出来，这给吴先生留下了深刻的印象。他说：“到处红灯笼，房屋也很有特色，在这种环境下看表演，对中华文化的认同更深了。”

沿街的年糕、馒头，热气腾腾，袅袅的炊烟蒸出了院落中的烟火气，数十种美食刺激着游客的味蕾。特色美食——大院里的铜火锅最受欢迎，游客围坐在炭火周围，享受春节团圆的乐趣。来自北京的张女士与丈夫除夕晚上还和客栈掌柜一起包了年夜饺子。

记者了解到，乔家大院景区设计了“乔院民俗年”“住院子迎新年”“复盛城贺新春”“停车场搭灯笼墙”四大春节活动篇章，相互补充又各有特色，旨在让游客根据自己的旅行计划，以留宿或短暂旅行等方式都可以深度体验年俗。

独具特色的民俗活动吸引了大量游客。乔家大院景区数据显示，截至2月25日，超过16万人从全国各地赶到乔家“过大年”。

营造优质体验 助力文化远播

游客美好的新春体验，背后是景区精心的筹备。

记者了解到，乔家大院景区近年来完成的复盛城创意街的规范化管理，在春节高峰期发挥了关键作用，活动空间的整理和拓宽使游客得以“双通道”出景区。非购物游客走快捷通道，不经过商业街，直接进入停车场，减少了人群拥堵，拥有近900个车位的停车场在节假日期间也整体有序。通过提质增效、高质量发展，如今的乔家大院展现出新的活力。

“园区新春安排有序，服务人性化，设施完善，管理到位，给了大家很好的体验。”吴先生说，在观看建筑时，还和家人欣赏到中国传统建筑的精湛技艺和细腻的艺术表现，精致的布展也让我们通过乔家家族历史，了解到了晋商精神的深刻内涵。

记者看到，乔家大院的布展内容以“在中堂”静态历史展示和“三堂一园”动态展示相结合的方式展开，展陈形式丰富多样。还利用人物蜡像、互动屏幕等手法，让文物古建变得鲜活，历史文化变得生动。

乔家大院景区导游乔冬生说，景区还编排了慈禧授匾、婚俗表演等演艺活动在平时举行，丰富景区的展陈活化类型和方式，很受游客欢迎。