浓墨重彩的晋商文化孕育出众多老字号，但随着时代的变迁，老字号正面临不少挑战，一些老字号甚至已经消亡，成为历史记忆。

如何让老字号焕发新活力？张之莉建议：第一，充分挖掘老字号独特产品、精湛技艺和经营理念背后的历史文化故事，传承中华优秀传统文化及审美风范。第二，加大职业教育培训力度，实现校企联合，拓展就业和学习渠道，形成人才梯队。第三，现有老字号企业应主动适应时代潮流，加大研发力度，在守正创新中闯出新天地。第四，加大宣传力度，通过媒体、网络平台等渠道开展多种多样的推广活动，展示老字号在新时代的新风采。

本报记者李强