晋中生态资源丰富，文化底蕴深厚。党的十八大以来，我市立足市场需求和晋中优势，在文旅产品供给、业态创新、品牌建设、消费提振等方面积极发力，强化“+旅游”产业联动，“宜融则融、能融尽融；以文塑旅、以旅彰文”，文旅业在助推全市经济社会高质量发展中发挥着越来越重要的作用。

从优化资源到创建品牌

我市旅游资源丰富，党的十八大以来，我市立足打造全国知名的文化旅游目的地，加强旅游产业统筹规划，完善旅游交通基础设施和相关配套设施，把旅游景区、景点连成线，整合特色资源，优化资源配置。近年来，晋商文化、红色太行、都市休闲等旅游品牌在全市“一盘棋”发展理念指导下，形成城乡互动、山水相连的文旅融合发展格局。

做优晋商文化游品牌。以世界文化遗产平遥古城为龙头，统筹用好用活平遥、榆次、祁县、太谷、灵石等晋商文化资源， 有效提高了旅游业的竞争力。 深入挖掘晋商文化内涵，建设以晋商文化为核心的高品位综合旅游产品体系，依托平遥推光漆髹饰技艺、平遥牛肉传统制作、老陈醋酿造等打造“非遗文化展览馆”，依托平遥古城日昇昌等票号打造“特色金融文化街”，依托晋中丰富的古院文化打造“传统特色中国院”，擦亮晋商文化游这一金字招牌。

做强红色太行游品牌。红色文化是我市又一大文化资源，近年来，我市大力推动红色旅游和观光旅游、研学旅游、乡村旅游、休闲度假旅游等的结合，形成以红色旅游为主体的旅游产品和线路，进一步增强旅游市场的吸引力、竞争力。去年以来，围绕建党百年所推出的各项活动，进一步凝聚了人心、树立了自信，广大游客对于了解红色历史、汲取革命精神的需求变得更为强烈，红色旅游热持续升温。

做好都市休闲游品牌。为满足城乡居民的精神和文化生活，近年来，我市建设了越来越多的绿道、社区公园、体育运动场所，市级“五馆一院”、县级“两馆一院”全部建成，行政村综合文化活动场所覆盖达标率95%以上，文化设施布局更加合理。2019年2月，财政部、文化和旅游部授予我市“第三批国家公共文化服务体系建设示范区”称号。文化场馆、都市商圈、休闲街区、文创产品等已经嵌入居民日常文化休闲生活，文化消费逐渐成为人民群众日常生活新常态。

从景区旅游到全域旅游

2016年2月，我市成为首批国家全域旅游示范区创建市，是全省首家入选的地级市。创建全域旅游示范区，推动旅游业由“景区旅游”向“全域旅游”发展模式转变，构建新型旅游发展格局，从此，晋中文化旅游业步入了转型升级快车道。

市委市政府统筹规划，使全域旅游不仅成为一种新的旅游发展模式，更成为一种新的区域发展模式，使旅游成为市域经济、县域经济在新常态下的一种创新形态和模式，以“着力把文化旅游业培育成战略性支柱产业”为目标，跳出旅游抓旅游，全面创新发展，把抓旅游同抓新型城镇化建设、美丽乡村建设、生态文明建设结合起来，同抓民生、抓特色产业培育结合起来，从战略全局谋划、全方位整体推进，使旅游工作从局部工作变为全局工作，从旅游部门抓旅游变成举全市合力抓旅游。2019年，我市成为全省首个旅游人次过亿、旅游总收入跨千亿的地级市。

“十四五”期间，我市将围绕省委建设国际知名文化旅游目的地要求，按照市委加快建设全省全方位推动高质量发展先行区“1221”战略举措，着力构建“一核引领、两极提升、三圈互动、多点支撑”的空间布局，培育晋商文化国际品牌、红色太行国家品牌、都市休闲山西品牌，推出旅游主题产品，推进“线上+线下+体验”整合营销，推动区域协作，实施提质行动，推动建设文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市。

从观光旅游到休闲旅游

一方面是生活水平的提高，一方面是新冠疫情发生后对人们的影响，游客的出游动机在逐渐发生变化，以前喜欢去名胜景区观光旅游，而现在不少游客选择到休闲度假地休闲旅游，更多将目光投向传统热门景区以外的旅游景点和活动，对当地生活环境、生活方式进行体验。

游客旅游动机的转变，必然会对以传统观光游为主题的景区产生严重冲击。危中寻机，近年来，我市加大旅游周边产品创新，丰富旅游项目和商品。6月以来，随着气温升高，消夏避暑需求旺盛，水上项目、森林康养、乡村休闲备受游客欢迎。云泉谷推出了漂流套票优惠措施，惊险刺激的水上漂流，让游客在嬉戏玩乐中尽享清凉。乌金山推出“童年回忆”“风车转转转”“童歌唱响”“回忆吹泡泡”等亲子活动，让游客在森林氧吧中享受美好时光。后沟古村的农耕体验、烧烤营地、影视基地让游客清凉避暑。集休闲旅游、科普研学、农耕体验、餐饮娱乐于一体的张壁采摘园，让游客深度体验乡村生活。

“十四五”期间，我市继续加快培育一批优秀消费场所和项目，创建一批文旅消费集聚区和特色文旅街区，支持重点园区、基地建设，培育打造龙头骨干企业，促进文化创意、特色美食、工艺美术与文博等传统优势行业创新发展。鼓励各县（区、市）建设夜间文旅消费集聚区，培植打造夜间文旅景区。目前，《又见平遥》文化产业园已入选第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区，山西天美杉杉奥特莱斯休闲街区入选全省首批旅游休闲街区，成为既有地域文化特色又融入当前消费需求的休闲景区，为游客休闲度假提供了良好去处。

从传统业态到新型业态

5月19日，2022年“中国旅游日”主会场活动在平遥成功举办，让我市的文化旅游资源再一次得到全方位展示。除了经典景区，线路还串联了商业街区、商业综合体、文化场馆、绿地公园等。从传统业态到新型业态，我市文旅业创新转型一直没有停步。

初夏，随着疫情防控形势的好转和国家旅游政策的调整，我市旅游市场止住了下滑的趋势，据市文旅局统计数据，我市旅游经济虽然还没有迎来全面复苏和系统回升的局面，但是消费意愿和产业信心回升了。

适应数字化、微旅游的市场需求，我市端午假期推出了一批新项目和新产品，以亲子游和非遗体验为主要内容的8条线路，深度挖掘城市近郊和周边资源，引导市民游客发现“家门口的精彩”，获得了市场的积极回应。

新冠疫情发生以来，旅游业承受巨大的压力与挑战，我市科学研判形势，想业界之所想，急业界之所急，先后出台一系列助企纾困政策，尽最大努力帮助旅游市场主体渡过难关。

从长期来看，旅游业复苏还是要靠市场的力量。旅游复苏进程中，需求变化、动能转化和市场竞争加剧，既蕴藏着全新的发展机遇，也面临着前所未有的变数与挑战。当前，旅游市场消费升级与业态创新的诉求非常明显，从美景到美宿、从康养到疗愈、从微旅游到慢生活，等等，都需要适配性的业态对应。

面对个性化和多样性的旅游消费新需求，必须走旅游与文化、科技、教育等融合发展的路子。今年以来，我市连续推出春节10条精品旅游线路、冬奥冰雪8条旅游线路、晋中人游晋中11条旅游线路等，有效助推晋中优质文旅资源“走出去”。今年春节期间通过五个系列“中国年”活动，推动平遥古城、乔家大院、介休绵山等7家省重点监测景区接待游客达43.15万人次，同比增长443.81%，其中平遥古城客流量达34.63万人次，在游客增长的同时，也拓宽了文化旅游业的发展空间。

旅游是经济属性强和市场化程度高的支柱产业，当前，大众旅游已进入全面发展新阶段，城乡居民对文化需求和旅游消费开始从“有没有”“缺不缺”转向“好不好”“精不精”。转变思路和发展方式，更好地适应新形势下发展的需要，助推全市经济社会高质量发展，晋中文旅一直在路上。

本报记者 张春玲